北美许留山（huilaushan)

许留山作为香港知名传统甜品品牌，在国内大陆市场面临激烈竞争，尤其是新兴品牌的冲击，导致市场增长乏力。需要开拓新的海外增长曲线

2019 年，我有幸参与到北美许留山的海外数字营销推广项目中，这段经历充满挑战与惊喜，也让我对品牌营销有了更为深刻的认知。​

当时，许留山作为一个在亚洲颇具知名度的健康甜点品牌，正试图在北美市场站稳脚跟。我们的营销团队经过深入分析，决定将谷歌地图、Instagram、Facebook 作为核心推广平台，并积极与北美当地的饮食红人合作，以芒果系列甜点为突破口，全力推广许留山品牌。​

在谷歌地图上，我们完善了所有许留山门店的信息，包括详细地址、营业时间、特色菜品等，并通过优化关键词，让用户在搜索相关甜点、饮品时，能更快速地找到许留山门店。同时，鼓励消费者在谷歌地图上留下评价和照片，通过真实的用户反馈，吸引更多潜在顾客。​

Instagram 和 Facebook 则成为了我们展示产品魅力和品牌故事的舞台。我们精心策划每一条帖子，用精美的图片和生动的文案展示许留山健康甜点的制作过程、丰富口感以及独特的芒果风味。同时，发起各种互动活动，如 “最美芒果甜点” 摄影比赛、抽奖送优惠券等，极大地提高了用户的参与度和品牌的曝光度。此外，与北美当地饮食红人的合作更是成效显著。这些红人凭借自身庞大的粉丝群体和强大的影响力，通过试吃、推荐、分享等方式，将许留山的美味传递给了更多北美消费者。他们真实且接地气的推荐，让许留山在短时间内就获得了大量关注和认可。​

在我们的努力下，项目取得了非常好的进展。许留山在北美的加盟店数量成倍增加，品牌知名度和美誉度不断提升，越来越多的北美消费者开始了解并喜爱上这个来自亚洲的健康甜点品牌。然而，正当一切都在向好发展时，疫情的爆发打乱了所有计划。线下门店客流量锐减，经营面临巨大压力。紧接着，许留山被收购，项目也不得不随之停滞。​

回顾整个过程，许留山在数字化营销方面起步相对较晚，这在一定程度上影响了其在北美市场的进一步发展。这也给我们带来了深刻的教训：打造一个品牌绝非易事，不仅需要优质的产品作为根基，还需要不断打磨营销方式，紧跟时代步伐，适应市场变化。在如今竞争激烈的商业环境中，固守不变只会被竞争对手超越。只有持续创新，不断优化产品和营销策略，才能在市场中立足并取得长远发展。​

虽然许留山在北美的项目暂时告一段落，但这段经历所积累的经验和教训，将成为我未来工作中的宝贵财富。也希望我的分享，能为其他致力于品牌营销的同行提供一些参考和启发。​

以上便是我在北美许留山数字营销项目中的经历与感悟。若你对具体营销细节感兴趣，或有相关见解，欢迎随时和我交流。​